關于影視廣告創意

關于影視廣告創意

關于影視廣告創意
發布者:admin 發布時間:2015/1/8 23:54:15 閱讀:585

一、 創意:影視廣告的靈魂 事實一再證明,一個新的品牌,要使人們對它從一無所聞到名揚四海,必須有極富創意的廣告輔助才行;一個老的品牌在與其它品牌競爭中不幸走下坡路時,又必須靠極富創意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價值,才能重振雄風。所以,創意,是影視廣告的靈魂。


(1)所謂影視廣告創意就是用極為簡潔生動的影視畫面和語言,將人們熟悉的某些基本素材以其陌生的方式進行新的組合,構成特定意境,使消費者置身其中,對廣告內涵產生認同與共鳴,從而留下較深的印象。


(2)影視廣告創意的重點在于“說什么”和“怎么說” “說什么” 不是一般地說說該廣告的品牌、質量、優點等等,而是要力求說出獨特的商品性格來。猶如每個人都有每個人的個性一樣,產品宣傳也要有自己的個性,如果你所做的廣告沒有充分表現自己獨有的個性,那么你所宣傳的產品,如同在夜色中航行的一艘船,永遠不會引起人們的注意。只有發現了,并且緊緊抓住了“商品性格”才能將某些人們熟悉的基本素材以其陌生的方式組成新的組合。 “怎么說” 就是要用極為簡潔生動的畫面和語言,構成一個使受眾“對廣告內涵產生認同與共鳴”的特定意境。即要把“商品性格”藝術化,說得妙趣橫生,令人過目難忘,躍躍欲試。 “說什么”是廣告創意的深刻內涵,而“怎么說”就是廣告創意的表現形式,只有當內容與形式有機統一,即“說什么”與“怎么說”完滿結合時,“創意”就成功了。


二、 創意:以視覺效果為中心 “視”和“聽”是影視所具有的兩個功能,影視以視為主,主要靠畫面來表現內容,“聽”僅是“看”的輔助手段。因此,影視廣告在創作時,必須以畫面效果為中心,在攝制影視廣告時,通常以畫面效果為設計制作的落腳點。


三、 創意:突出品牌 讓觀眾牢牢記住商品品牌,是電視廣告的重要任務。一般情況下,廣告要從不同的角度多次展示品牌,以加深觀眾的印象。


四、 創意:抓住情感 廣告要有人理,感情不可少。企業與消費者之間更需要一種真切的、親近的感情交流。感情是一種巨大的力量,正如法國啟蒙思想家狄德羅指出的:“沒有感情這個品質,任何筆調都不可能打動人心”。


五、 結束語 總而言之,只有優秀的、有創意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出,才能吸引受眾日漸挑剔的目光和耳朵,才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶,才能最終促成消費者購買行為。而所謂優秀的廣告作品,所謂有創意的廣告作品,就是在作品的表達表現形式上,創造性地運用了影視語言的結構,創造出了新穎的、獨特的表現表達結構形式,使人感到新鮮、新奇,耳目為之一新,心靈為之一震。惟其如此,廣告作品才能在激發起人們審美動機的同時,也激發起人們的購買欲望,影視廣告的效果才能得以很好的發揮。

 

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